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【利他分享】如何寫好線上專欄?投稿及專欄寫作技巧整理(2021.6更新)

Photo by David Travis on Unsplash

【前言】

我因緣際會開始與大人學供稿轉載,並於109.6與商周(正式簽約)開設專欄,陸續轉載近50篇文章,與該社責任編輯一系列的「磨文章」歷程,陸續獲得一些專欄寫作的know-how跟大家分享(陸續更新)

【關鍵技巧】

  1. 選題藉由熱點賦能,最近流行什麼話題就盡量寫,流量紅利很誘人
  2. 出其不易的跨主題組合通常效果很好,例如:名人離婚x創投、台積電買股x職場(詳本文,該篇我在商周點閱率超過5萬)
  3. 謝絕老梗(常被討論的觀念請盡可能不要使用-ex職場人脈至上、「甄環傳」案例太老)
  4. 標題要夠聚焦,通常專欄主力編輯會協助你下標,數字跟痛點是重點
  5. 開頭陳述要抓眼球,觀眾只給你10秒
  6. 問自己:如果你是讀者,你會想看完這篇嗎?
  7. 字數通常1000-1500字,太多讀者看不完(長文的完稿率有限),如果可以請盡可能下小標題
  8. 盡可能在寫作前,就想好文章亮點,再佈局(亮點、時事及反差是編輯下標的重點)
  9. 專欄文章與「文案」及「寫書」不同,專欄講求短篇幅將一件事情寫清楚,又要帶到觀眾痛點/亮點,用詞用字不能太多專有名詞,盡可能用字淺顯,短段落寫清楚一個概念。這跟寫書有很多時間推進及討論一個概念是不同的。
  10. 準時交稿比完美重要
  11. 小心引用,請優先以融會貫通後的個人口吻敘述,善用書的內容沒有問題,但以挑戰跟延伸為主
  12. 選題提醒:流量為王,選劇或素材若是冷門劇可能效果不好;一定會紅的素材,不追是傻子(媒體天生就是追流量的)
  13. 平台缺好內容,能寫為什麼不要
  14. 除非獵奇文,不然一般觀眾都會喜歡正面作結 
  15. 寫作文字習慣:避免用太多「括號」、避免連結詞過多(總之、此外、再來)、少用其實、說實話等文字
  16. 在觀眾眼球與自我表現間找到平衡。
  17. 絕對NG-說教、似是而非、需要讓讀者思考的主題、開放式的題目、太空泛的辯題;與前述相對是「能直接帶走的技巧、容易理解、有步驟教學確實解決他的困擾的題目」

【選題安排】(2021.2新增)

  1. 連假前後以軟文(收心、休息為主)
  2. 母親節、父親節等假期可以親子互動反思為主;春節/年末則以理財、溝通及計畫擬定為主)
  3. 年底或年初可做回顧書單、建議追(戲)劇清單
  4. 配合時事熱點的相關議題,例如我曾寫過一系列職場霸凌、小人應對文
  5. 職場議題:年底轉職及績效考核、不離職創業、職場政治文、升遷及領導管理等。
  6. 時刻有「why now」的心態,意即寫作主題為什麼讀者會想看?為什麼需要看?自己想寫的若與當下氛圍不一致,很容易在專欄報題階段就直接被拒絕,舉例來說,2021/6當下是疫情影響,此刻題出「人際溝通」與「投資」等題目很容易因為非主流不被接受,應該視宅經濟、追劇等議題行之。

【延伸閱讀】


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